豆へのこだわりをゆったりとした空気で包む上質感
fève自由が丘 webサイトの概要
fève（フェーヴ）自由が丘は、豆を中心としたお菓子を展開するブランドで、パティシエ辻口博啓氏が手がけるギフトスイーツ専門店です。
その公式ウェブサイトでは、ブランドの世界観を丁寧に伝えながら、商品の魅力や購入方法、ブランド背景などが紹介されています。
サイトは全体的にシンプルで洗練された印象で、明るく柔らかなトーンで統一され、商品へのこだわりと上質感がにじみ出ています。
ターゲット
fève自由が丘のウェブサイトは、使用する素材へのこだわりやパッケージから、ターゲット層は、「品質にこだわる大人」や、「贈り物を探すユーザー」が中心と考えられます。
特にギフトを意識したつくりで、上品なビジュアルと分かりやすい導線により、初見のユーザーでも迷うことなく目的にたどり着けます。
また、「自由が丘」という土地柄からも、感度の高い女性への訴求力があると感じます。
トップページの印象
fève自由が丘のウェブサイトトップページのファーストビューは、大きくとった商品画像です。
明るいパステルカラーの豆菓子のビジュアルは、ギフトとして受け取った時の喜びをイメージさせてくれます。また、そのバランスを意識した余白のある配置からは、一粒一粒丁寧に作られている事が印象付けられます。
シェフパティシエやブランドコンセプトを丁寧に伝えるスライダー演出があり、画像の切り替えもゆったりと心地よく、サイトの上質感を視覚的に伝えています。
続いて、ブランドストーリーや商品の特徴が紹介されており、『静かな高級感』が全体を包んでいます。
画像配置や行間には充分な余白があり、トーン＆マナーが徹底されているので、ブランドが持つ柔らかな雰囲気に浸ることができます。
全体の静けさの中、スライドやパララックス演出が縦横への動きを産み、リズムを加えているのがとても効果的です。
特徴
fève自由が丘のウェブサイトでは、豆菓子の専門性を前面に出しながらも、素材へのこだわりや贈答用としての価値を丁寧に紹介しています。
- ストーリー性やコンセプトの伝え方が自然で、ブランドの世界観が伝わりやすい構成。
- 商品の美しさを引き立てる、やわらかなトーンのビジュアル設計。
また、店舗のコンセプトやアクセス情報も明確に記載されており、実店舗を訪れるユーザーにも配慮された設計です。
ユーザーインターフェース
サイトは、わかりやすい設計でストレスなく閲覧できる導線設計になっています。ナビゲーションの固定やページ遷移の速さなど、使い勝手の良さを感じます。
多言語対応はされておらず、日本語のみの展開となっているようです。インバウンドを強く意識していない点からも、国内ユーザー向けに特化した構成といえるでしょう。
SNSとの連携については、LINEの友達追加を促すポップが下部に固定表示されており、LINEを通じた情報発信に力を入れている事が伺えます。
また、Instagramの公式アカウントについてはフッターにさりげなくアイコン表示されており、自然な形で誘導されています。
︎⚪︎ナビゲーションメニュー
メニューバーはシンプルで、主に以下の項目で構成されています。
- 商品紹介
- fèveについて（ブランド紹介・コンセプト）
- 店舗情報
- お知らせ
いずれの項目も直感的にクリックでき、リンク先の情報も視覚的に整理されていて読みやすいです。
特に商品ページでは、カテゴリごとに分かれたリスト表示に加えて、写真とテキストが適度に組み合わされており、商品選びがしやすい設計です。
また、ECサイトへの導線も分かりやすく配置されているため、購入へのハードルが低い印象を受けます。
まとめ
fève自由が丘のウェブサイトは、ゆったりとした余白の使い方や洗練されたフォントの選定により、ブランドの世界観が訪問者に一目で伝わる、明るく上品で落ち着いたデザインです。
ブランドの上質感を演出するトーン&マナーが徹底しており、情報の配置や導線、ビジュアル演出のすべてにおいて、「見せすぎず、伝えるべきことはしっかり伝える」というバランスが絶妙です。
全体を通して、ギフトスイーツブランドとしての丁寧さと美意識が随所に反映されており、ユーザーの使いやすさへの配慮も充分で、完成度の高さを感じました。